Por que o Dia dos Namorados é celebrado dia 12 de junho apenas no Brasil?

Enquanto a maioria dos países comemora o Dia dos Namorados em 14 de fevereiro, dia de São Valentim — um padre do século III, símbolo do amor romântico —, o Brasil tem sua própria data para celebrar o amor: 12 de junho.

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Mas, por aqui, a motivação foi menos romântica e mais comercial. A data usada pelos brasileiros surgiu no fim dos anos 1940, quando a loja paulista Exposição Clipper decidiu adotar uma estratégia de marketing para aquecer o mês de junho. Até então, o mês era visto como fraco no quesito de vendas, sem nenhuma data comemorativa.

A ideia foi dada por João Doria, então dono da agência Standard Propaganda, que foi contratada para alavancar as vendas da loja. O publicitário é pai de João Doria Jr., ex-governador de São Paulo.

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A estratégia virou tradição

O Dia dos Namorados brasileiro, celebrado na véspera do dia de Santo Antônio — santo casamenteiro na tradição cristã —, virou tradição entre os apaixonados no país.

A data, hoje, é uma das mais tradicionais quando se trata de presentes, movimentando o varejo nacional. Além do comércio, restaurantes e bares ficam com as mesas lotadas de casais que querem celebrar o amor no dia 12 de junho.

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