O que são cookies de terceiros? Entenda como isso impacta a sua navegação

Os cookies de terceiros são arquivos de dados criados por domínios externos ao que você acessou, que permitem rastrear suas interações entre sites. Eles conseguem acesso às suas informações por meio de elementos incorporados na página que você visitou, como anúncios e botões de redes sociais.

• O que são os cookies de internet?
• Como limpar cookies do navegador | Computador e celular

A seguir, tire as seguintes dúvidas:

• O que são cookies?
• Qual é a diferença entre os cookies de primeira e terceira parte?
• Como os cookies de terceiros funcionam na prática?
• Por que os cookies de terceiros são usados em anúncios e rastreamento?
• Quais os impactos dos cookies de terceiros na sua experiência online?
• É possível bloquear ou limitar cookies de terceiros no navegador?
• É verdade que os cookies de terceiros vão acabar?

O que são cookies?

Os cookies são arquivos responsáveis por armazenar informações do usuário e suas preferências no uso de sites. Eles servem para personalizar a experiência, coletar dados para análises de marketing e direcionar a exposição de anúncios para o público certo.

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Qual é a diferença entre os cookies de primeira e terceira parte?

Os cookies de primeira parte são armazenados no seu dispositivo pelo site que você acessou e tem o objetivo de facilitar sua navegação, como lembrar dados de login e itens adicionados no carrinho de compras.

Já o cookie de terceiros, ou de terceira parte, é inserido por um domínio diferente do que você acessou — isso acontece quando a página visitada incorpora elementos de outros sites. Sua principal função é o rastreamento online das preferências e interações dos usuários para veiculação de anúncios direcionados.

Entretanto, esse tipo de cookie também ajuda a rodar funcionalidades importantes em alguns sites, como chats ao vivo e links para redes sociais.

Como os cookies de terceiros funcionam na prática?

Ao acessar um site, ele pode solicitar recursos de outras fontes na internet, como anúncios, ferramentas de análise de tráfego ou botões de redes sociais. Essas fontes podem então inserir um pequeno arquivo, denominado cookie, em seu navegador.

Por exemplo, se você acessar um site de notícias que utiliza um botão “Curtir” do Facebook no final da página ou mostra um anúncio do Google Ads na lateral, essas empresas podem inserir um cookie no seu navegador. Com isso, elas conseguem rastrear a sua navegação em diferentes domínios para exibir anúncios com base nos seus interesses.

Entretanto, as empresas só podem incorporar um cookie de terceiro no seu navegador se você permitir. Caso contrário, o domínio deve bloquear a instalação dos cookies, conforme a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD).

Por que os cookies de terceiros são usados em anúncios e rastreamento?

Os cookies de terceiros permitem que as empresas monitorem as interações dos usuários em diferentes sites e, assim, veiculem anúncios personalizados, que aumentam as chances de engajamento e conversão.

Caso a publicidade não atinja os resultados esperados, ainda é possível recorrer a campanhas de remarketing, que são publicidades que dependem do interesse prévio do usuário em um produto ou serviço, algo que só pode ser identificado por cookies de terceiros.

Com os dados coletados, as empresas podem medir o sucesso dessas campanhas publicitárias por meio da análise do comportamento do usuário, como preenchimento de formulários, visualizações e compras.

Quais os impactos dos cookies de terceiros na sua experiência online?

Os cookies de terceiros moldam a sua experiência online, pois selecionam o tipo de conteúdo e as publicidades que você vê.

Com a coleta massiva de dados, as empresas exibem anúncios segmentados, que parecem mais relevantes para você, e sugerem produtos, conteúdo e até pessoas para seguir em redes sociais com base no seu comportamento online.

No entanto, esse excesso de personalização levanta debates sobre a privacidade e segurança dos dados coletados que, muitas vezes, podem conter informações sensíveis sobre os usuários.

É possível bloquear ou limitar cookies de terceiros no navegador?

A maioria dos navegadores têm recursos nativos para bloquear ou limitar a ação de cookies de terceiros, mas isso pode afetar a usabilidade de alguns sites.

Veja como bloquear os cookies nos principais navegadores:

Chrome

Os passos para bloquear cookies de terceiros no Chrome é o mesmo no PC e no app do celular:

1. Abra o navegador Chrome;
2. Clique no ícone de três linhas no topo da tela;
3. Entre nas Configurações;
4. Vá em “Privacidade e segurança”;
5. Clique em “Cookies de terceiros”;
6. Selecione “Bloquear cookies de terceiros”.

Firefox

No Firefox, siga as instruções abaixo:

1. Abra o Firefox;
2. Clique no ícone de três linhas;
3. Toque em “Privacidade e segurança”;
4. Defina as configurações de cookies.

Safari

Para gerenciar os cookies do Safari, siga os passos:

1. Abra “Ajustes”;
2. Clique em “Apps”;
3. Toque em “Safari”;
4. Vá em “Avançado”;
5. Escolha as preferências de cookies.

É verdade que os cookies de terceiros vão acabar?

Não. Em 2020, o Google anunciou que eliminaria gradualmente os cookies de terceiros do Chrome. No entanto, em 2024, a empresa reverteu a decisão de desativá-los, mas permite que os usuários definam suas próprias preferências nas configurações do navegador.

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