Especialista revela mensagem escondida no logotipo da Coca-Cola que as pessoas nunca percebem

A Coca-Cola é uma das marcas mais conhecidas do planeta, não apenas pelo sabor característico do refrigerante, mas também pelo logotipo icônico que atravessou gerações praticamente inalterado. Desde 1969, quando o símbolo foi apresentado oficialmente ao mundo, a escrita vermelha em caixa com o traço branco ondulado tornou-se parte inseparável da identidade da empresa. O que poucos consumidores sabem, no entanto, é que esse logotipo guarda um detalhe curioso que passa despercebido pela maioria.

Richard Lau, presidente da LOGO.com, especialista em identidade visual de empresas, chamou a atenção para um elemento escondido no desenho. Ele aponta que a segunda letra “C” da palavra Coca-Cola foi projetada de forma a lembrar um sorriso. Segundo Lau, esse recurso funciona de maneira subconsciente, transmitindo a ideia de felicidade e alegria — valores que sempre estiveram no centro das campanhas da marca.

“Negócios não podem ignorar o valor que um bom logotipo carrega; ele é a ligação entre uma empresa e os clientes em potencial, e o que ficará na memória das pessoas”, explica o especialista. Para ele, essa sutileza reforça a conexão emocional que a Coca-Cola mantém com o público há mais de um século.

O nome da bebida, por sua vez, foi escolhido no século XIX por Frank Mason Robinson, um dos primeiros publicitários da marca. Robinson também foi responsável por sugerir a tipografia cursiva que permanece até hoje, reforçando a identidade visual da empresa.

Enquanto o logotipo permanece firme como símbolo global, a Coca-Cola segue promovendo inovações em seus produtos. Recentemente, a companhia anunciou nos Estados Unidos o lançamento de uma versão feita com açúcar de cana, ingrediente tradicionalmente usado em países como México e várias nações da Europa. Essa decisão busca diversificar a linha de bebidas comercializadas no mercado norte-americano, onde a fórmula convencional utiliza xarope de milho como adoçante.

A mudança despertou opiniões diferentes. Para alguns consumidores, o sabor com açúcar de cana é mais agradável. Já especialistas da indústria alimentícia lembram que alterar a composição implica desafios logísticos e custos maiores. “As indústrias de alimentos e bebidas começaram a usar xarope de milho nos EUA por causa do preço. Ele é mais barato que o açúcar”, explicou Ron Sterk, editor sênior da SOSland Publishing, empresa especializada em informações sobre o setor de ingredientes.

Mesmo com variações de receita ao redor do mundo, a essência da Coca-Cola continua associada à experiência de consumo ligada à felicidade, reforçada pelo detalhe escondido em seu logotipo. Esse pequeno “sorriso” no design, ainda que quase invisível, contribui para manter viva a conexão emocional entre a marca e milhões de consumidores.

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