Afinal, ainda vale a pena usar hashtags no Instagram?

Ainda vale a pena usar as hashtags no Instagram nas suas publicações, mas o recurso não tem a mesma função de antes. O próprio CEO da rede social, Adam Mosseri, afirmou que elas não afetam mais o alcance dos posts, e ajudam na categorização e descoberta de conteúdos de nicho.

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A seguir, confira:

• Vale a pena usar hashtag no Instagram?
• As hashtags do Instagram ajudam no alcance?
• Para que servem as hashtags no Instagram?
• Como usar hashtags no Instagram

Vale a pena usar hashtag no Instagram?

As hashtags no Instagram ainda valem a pena. Contudo, o recurso não é “mais o principal motor de descoberta”, afirma a gerente de conteúdo digital da EBAC, Rebecca Gomes.

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“Hoje, o algoritmo do Instagram prioriza outros sinais (ex: tempo de retenção, engajamento nos primeiros minutos e compartilhamentos), mas as hashtags ainda funcionam principalmente para conteúdos de nicho”, complementa.

Assim, é preciso usar o recurso em conjunto com outras estratégias, como legendas otimizadas para SEO, conteúdo autêntico e adaptado ao seu público-alvo e que incentive o engajamento por meio de compartilhamentos, comentários ou curtidas.

As hashtags do Instagram ajudam no alcance?

O CEO do Instagram, Adam Mosseri, afirmou que as hashtags não impactam no alcance das publicações. Por outro lado, as marcações podem contribuir para o branding, construção de uma comunidade e categorização de conteúdo.

Por isso, em 2024, a rede social removeu o recurso de seguir hashtags e passou a priorizar legendas otimizadas para SEO para aumentar o alcance de posts.

Apesar disso, ela é “uma ferramenta que fornece contexto sobre sua publicação e ajuda a entregar o conteúdo para pessoas interessadas em um determinado tópico”, de acordo com a publicação do Instagram no perfil @creators.

Para que servem as hashtags no Instagram?

As hashtags no Instagram servem para categorizar as publicações e facilitar a descoberta de novos conteúdos. Elas ajudam o algoritmo a entender o tema da sua postagem, conectando-a aos interesses dos usuários, de acordo com a Rebecca Gomes.

Como usar hashtags no Instagram

O Instagram recomenda usar de 3 a 5 hashtags na publicação relacionadas ao seu conteúdo e marca. Para Rebecca Gomes, é preciso pensar “mais em contexto e comunidade do que em viralização”, pois as genéricas, como #fyp ou #instagood, dificultam o acesso do público ao seu post devido à alta concorrência.

Além disso, o uso excessivo de hashtags (entre 10 e 20) costuma ser interpretado pelos algoritmos do Instagram como spam, o que pode reduzir a visibilidade das suas postagens nos feeds, nas buscas e na página Explorar.

Em situações mais graves, seu perfil corre o risco de sofrer shadow banning, em que seu conteúdo se torna invisível para todos, exceto para seguidores.

Gomes explica que “variar as hashtags entre os posts evita que o Instagram entenda aquilo como repetição ou tentativa de manipulação de alcance”.

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