Quem é Toru Soeya? Dono da Dreams criou colecionáveis Sonny Angels hit no TikTok

Sonny Angels são mais uma família de bonequinhos colecionáveis que, assim como os Labubus, viralizaram no TikTok e se tornaram febre entre consumidores ao redor do mundo. Apesar do hype recente, as miniaturas de anjos querubins foram criadas em 2004 pelo japonês Toru Soeya, CEO da Dreams Inc., fabricante do brinquedo.

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A mente por trás dos Sonny Angels nasceu em 1959 e possui uma longa trajetória no setor de brinquedos, tendo passado por uma empresa renomada da área antes fundar sua própria companhia.

Soeya iniciou sua carreira como designer de produtos em 1992 na Bandai, uma das maiores e mais conhecidas fabricantes de brinquedos do mundo. Fundada em 1950, a Bandai faz parte do grupo Namco Holdings e é responsável por produzir colecionáveis de franquias como Dragon Ball, Cavaleiros do Zodíaco, Pokémon e Naruto.

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Fundação da Dreams Inc.

Quatro anos após ingressar na Bandai, o designer japonês decidiu fundar sua própria empresa: a Dreams Inc., criada em 1996 em Tóquio, no Japão. A proposta da companhia era desenvolver brinquedos que unissem a estética tradicional japonesa a representações modernas.

Nos primeiros 10 anos, a empresa comandada por Toru Soeya lançou diversos produtos criativos, como luminárias de banho em formato de patos de borracha que brilham no escuro — um dos primeiros sucessos da marca.

Criação dos Sonny Angels

O maior êxito da Dreams Inc., no entanto, veio apenas em 2004. Os Sonny Angels foram criados com o objetivo de transmitir sensações de bem-estar às jovens japonesas que viviam sob altos níveis de estresse. As caixas dos colecionáveis trazem a frase: “Ele pode te trazer felicidade”.

O design dos bonequinhos foi inspirado na personagem Kewpie, mascote de uma famosa marca de maionese no Japão, conhecida por suas feições infantis e angelicais.

Os pequenos querubins nus têm asas e usam chapéus temáticos. Um dos diferenciais do produto é a venda em blind boxes (ou “caixas cegas”, em tradução livre), o que estimula o fator surpresa entre os consumidores, que compram as miniaturas até encontrarem o modelo desejado.

Outros produtos

Toru Soeya não se acomodou com o sucesso dos Sonny Angels. Em 2017, a Dreams Inc. lançou os Cable Bites, acessórios decorativos que também ajudam a proteger fios de carregadores. Eles são projetados para serem encaixados na extremidade do cabo que se conecta aos smartphones, por exemplo.

Outro destaque da empresa é o Projector Dome, um projetor de planetas que funciona ao ser colocado em recipientes com água, criando imagens no teto — um produto que agradou tanto crianças quanto adultos.

“Nosso objetivo é sempre criar produtos que as pessoas amem por muito tempo. Há uma necessidade real de itens que continuem vendendo lentamente a longo prazo. Mesmo que um produto não agrade a todos, é importante que ele tenha um certo número de fãs”, disse Soeya em entrevista à revista japonesa KeizaiKai em 2020.

Expansão para outros setores

Em 2019, Toru Soeya decidiu explorar novos mercados. A Dreams Inc. abriu o Cafe au Lait Tokyo, uma das primeiras cafeterias especializadas em café com leite do Japão.

Outro projeto da empresa foi o lançamento da marca de roupas Marchand de Legumes, que se destaca por produzir todas as peças no Japão e por valorizar a autenticidade por meio de parcerias com artesãos locais.

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